中國傳統(tǒng)年畫在包裝設(shè)計制作中的表現(xiàn)形式

中國傳統(tǒng)年畫畫風(fēng)多樣，多用地方特色和風(fēng)俗進行創(chuàng)作，具有非常強烈的地域特點，特別是色彩和圖形。在現(xiàn)代包裝設(shè)計制作中，借用具有地方特色的色彩和圖形，借用年畫的構(gòu)圖形式和材料運用，能讓包裝圖形的運用更加豐富。

中國傳統(tǒng)年畫色彩元素在包裝設(shè)計中的運用
色彩在視覺要素中占有非常大的比重，包裝制作的色彩運用可以更加明確地表達設(shè)計語言和商品定位，也能更加直接地刺激消費者。給予商品不同的定位和認知感，是對商品輸出的重要手段，也能讓消費者產(chǎn)生一定的情感認知和認同。特別是傳統(tǒng)年畫固有的鮮艷顏色運用，更能獲得受眾的關(guān)注。

傳統(tǒng)年畫在色彩上具有特殊的語言，這種色彩語言是世界通用語言，縱觀整個年畫色彩，更多的顏色運用非常鮮明，這種色彩的運用方式取決于年畫的作用，顏色的運用極具目的性，這和包裝設(shè)計的色彩運用目的相同，傳統(tǒng)年畫的色彩配色非常大膽，例如紅色和黑色的組合、紅色和黃色的組合等，通過顏色的漸變，明暗關(guān)系的對比強調(diào)色彩語言，這種色彩的運用更能吸引受眾的關(guān)注。因此，將傳統(tǒng)年畫的色彩運用融合到包裝設(shè)計中去，是非常合適也是符合審美和消費心理的，以此達到傳播目的。

中國傳統(tǒng)年畫圖案元素在包裝設(shè)計制作中的運用

中國傳統(tǒng)年畫因為地域性的原因，分類較多，圖案元素的運用也有很大區(qū)別，運用這種多樣的圖案更能增強包裝設(shè)計的趣味性和受眾關(guān)注度。作為設(shè)計師，必須將傳統(tǒng)年畫圖案解構(gòu)再創(chuàng)作，但前提是必須熟悉傳統(tǒng)年畫背后的故事，才能更準(zhǔn)確表達設(shè)計語言。

傳統(tǒng)年畫因為地域性的問題，對于圖案的創(chuàng)作都有各自的見地，在運用年畫圖案進行包裝設(shè)計的時候，這些圖案都是我們可以提取的素材，這樣的設(shè)計有助于提升受眾視覺感官和新鮮度。傳統(tǒng)年畫的圖形寓意表達明確，被國人所熟知，多數(shù)都有吉祥、長壽等美好含義，在包裝設(shè)計中運用這些圖形寓意，能很好地傳遞這些美好的信息，也能受到受眾的歡迎。

中國傳統(tǒng)年畫的構(gòu)圖形式在包裝設(shè)計制作中的運用

中國人講究飽滿圓潤，因此中國傳統(tǒng)年畫的構(gòu)圖講究完整性，一般的年畫構(gòu)圖都非常飽滿，和國畫的留白有很大區(qū)別，這兩種風(fēng)格的存在和古人的階級性質(zhì)有關(guān)，國畫針對的階級是讀書人，講究飄逸和“仙氣”，而年畫針對的是普通老百姓，普通老百姓的喜好非常樸素，就是不浪費，所以在構(gòu)圖上追求飽滿，喜歡視覺沖擊更強的效果。如果在包裝設(shè)計中運用年畫元素，就應(yīng)該遵循年畫的構(gòu)圖原則。傳統(tǒng)年畫的作用是鎮(zhèn)守，例如各種門神形象的年畫，這類年畫都是用于貼在兩扇門上，而包裝結(jié)構(gòu)也可以借鑒開門的構(gòu)成形式，在設(shè)計中就是對稱圖形，這種構(gòu)圖形式使畫面更加穩(wěn)固，給人以平衡、莊重的視覺效果，在包裝結(jié)構(gòu)上，運用開門的形式，能增加包裝的趣味性，打開后也能更好地展示商品。

最后，設(shè)計師使用傳統(tǒng)年畫作為包裝設(shè)計的設(shè)計元素，都必須認真對待，認真思考，合理運用年畫這一素材，明晰年畫背后的故事和所要傳達的思想，材料的選擇也必須符合年畫的特性，并且，巧妙借用年畫色彩運用、圖形寓意以及材質(zhì)和構(gòu)圖形式，必須通過設(shè)計師的再加工，不能一味照搬原圖，否則設(shè)計出來的作品將會成為笑談。