化妝品承載著人們美化自身的愿望，更加需要優(yōu)秀的化妝品包裝。色彩作為人類視覺感受中最敏感的一部分，是影響化妝品包裝制作效果的主要因素，可以成為強大的品牌工具，刺激消費者的判斷，提升品牌價值，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但不同的人會對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理活動，因此在化妝品包裝制作時，該如何選用色彩來定位消費群體呢？
（1）性別
女性是化妝品消費市場的主力軍，傳統(tǒng)意義上女性喜歡的粉紅色、紅色等暖色系已不能概括大部分女性的審美需求，因此化妝品包裝設(shè)計需要努力開拓新的色彩領(lǐng)域，以期更符合日新月異的女性色彩審美。隨著社會發(fā)展，越來越多的男性也更加注重自身外在形象，使用化妝品人數(shù)與日俱增，男性更多偏愛黑色、白色、灰色，給人以穩(wěn)重、理性的感覺。
（2）年齡
對于嬰幼兒，產(chǎn)品的選擇權(quán)和購買權(quán)大多掌握在家長手中，因此，化妝品包裝制作色彩的應(yīng)用要符合大眾對于天然、安全的認(rèn)知，比如使用柔和色系的搭配，給人舒適、柔和的心理感受，提升家長對產(chǎn)品的信任感。
稍大些的兒童擁有一定的自主選擇權(quán)，這個年齡段的兒童處于對世界認(rèn)知期，易被明快、高純度的色彩吸引。
青年時期的消費者追求流行和時尚，因此化妝品包裝色彩的使用應(yīng)適當(dāng)打破傳統(tǒng)，具有一定的新穎性和創(chuàng)新性。
中老年群體則不再追求個性化，而更傾向于典雅、成熟、穩(wěn)重的顏色，如暗色系帶來的安全感和品質(zhì)感。
（3）地域
有些地區(qū)備受歡迎的顏色在另一個地區(qū)甚至可能是忌諱之色，比如秘魯喜鮮明的顏色，因此紫紅和黃色頗受歡迎，而在巴西，人們認(rèn)為紫色會給人們帶來悲傷、黃色會使人陷入絕望。所以在化妝品包裝制作中，應(yīng)充分考慮地域因素對消費者的色彩偏好影響，以更好地開拓市場。
（4）文化
當(dāng)代社會基于不同的生活方式和精神需求形成了各種特色鮮明的文化群體，針對某一特定人群推出聯(lián)名款是化妝品包裝制作的重要手段。為產(chǎn)品注入消費者喜愛的文化元素，能使品牌更具文化內(nèi)涵與自信，從而引發(fā)消費者情感共鳴。
（5）階層
處于不同社會階層的群體對于色彩的需求也不盡相同。比如有一定經(jīng)濟(jì)收入和思想涵養(yǎng)的人們更加追求簡單、高貴、神秘等特性，此時可采用暗色調(diào)、低純度的色彩，增強化妝品包裝的品質(zhì)感。
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